12.09.2019
Как Google борется со спамом
Google обладает серьезными
техническими возможностями для автоматического распознавания спама. Однако
практика показывает, что контроль аналитиков Google в ручном
режиме довольно эффективно дополняет роботов. Около 0.22 % доменов, в отношении
которых сотрудниками Google были предприняты ручные меры. На всех этих сайтах
был обнаружен поисковый спам, который был обезврежен вручную.
С чего все
началось
В 2007 году, осенью, в
Google разработали более эффективную систему классификации спама. Это дало
возможность более показательно представлять статистику таких нарушений. Система
оказалась не очень эффективной и от неё в дальнейшем отказались.
В октябре 2009 года удалось
уменьшить количество необходимых мер по отношению к ресурсам, содержащим платные ссылки, что стало прямым результатом внедрения новой
усовершенствованной системы.
В ноябре 2009 года был
отмечен значительный рост количества взломанных сайтов. Это создало
необходимость активизации усилий сотрудников Google в этом направлении. В этот
период также были усилены меры против бесплатных хостингов и провайдеров
динамических DNS, которые размещали у себя сайты с явными нарушениями
требований.
В октябре 2011 года были
внесены изменения в классификацию нарушений. Как спам стали помечаться
большинство переадресаций и скрытых ссылок. В этот период также был
модернизирован порядок автоматического распознавания припаркованных доменов,
что практически исключило потребность в их ручном поиске.
В апреле 2012 года был
приведен в действие механизм, позволяющий автоматически понизить рейтинг сайта
при обнаружении у него недопустимых спам-приёмов.
Уведомления
о поисковом спаме
Цель Google в борьбе со
спамом не всегда сводится к полицейским мерам. Зачастую обнаруженные
нарушения — это проблема для самого веб-мастера и Google оказывал помощь
владельцам сайтов в преодолении этой проблемы. Для этого специалисты Google
старались предоставить максимум информации для обеспечения нормального
функционирования их ресурсов. Такие уведомления о спаме получили многие
владельцы сайтов.
В мае 2007 года Google
пришлось приостановить рассылки веб-мастерам по электронной почте, так как
появилось много жалоб о том, что адресаты получают поддельные уведомления. Но
уже в июле этого года была разработана и стала применяться новая система
уведомлений в Инструментах для веб-мастеров, что практически сняло проблему.
В марте 2010 года была
опробована и запущена в действие новая система уведомления веб-мастеров о спаме
в Инструментах для веб-мастеров. В июле дала сбой система уведомления
владельцев о взломе их сайтов, в результате чего временно была утрачена
возможность высылать некоторые уведомления. Уже в ноябре этого года все
неполадки в этом плане были устранены. Появилась также возможность рассылки
уведомлений об искусственных ссылках на сайте.
В феврале и марте 2011 года
создана реальная возможность посылать уведомления владельцам об искусственных
ссылках на сайт. В июне Google существенно увеличил количество языков, на
которых делались все уведомления. В сентябре появились новые классификации
нарушений и созданы новые уведомления о мерах на разных языках. Но в ноябре
снова дала сбой система уведомления о взломанных сайтах. Декабрь ознаменовался
введением возможности рассылки уведомлений о неинформативном содержании и
агрессивном спаме.
В феврале 2012 года
полностью устранен сбой в возможности рассылки уведомления о взломанном сайте.
Владелец сайта, получивший
уведомление о спаме, получает возможность исправить недочёты и дать запрос на
новую его проверку. Google производит обработку всех таких запросов и
уведомляет заявителя о ходе проверки. Практика последнего времени говорит о
том, что большинство повторных проверок не влечёт за собой каких-либо действий.
Количество запросов на повторную проверку от веб-мастеров было много.
Запросы на
повторную проверку
В начале декабря 2006 года,
по причине ошибки, не были сохранены все запросы на повторную проверку, которые
отправляли веб-мастера. Через неделю, когда ошибка была устранена, выявились
все запросы от сайтов, охваченных этой ошибкой. Это привело к резкому скачку
числа запросов к концу года. Май и июнь 2007 года был отмечен существенным
количеством поддельных уведомлений на исправление ошибок, что в свою очередь
привело к увеличению числа запросов на повторную проверку. В декабре 2007 года,
вероятно по причине праздников, число запросов заметно снизилось.
Теги: борьбе со спамом, число запросов, возможности рассылки, классификации нарушений, количество нарушений
15.03.2019
Что такое факторы ранжирования и зачем они нужны?
Качество
поисковой системы измеряется различными способами. Качество зависит от объёма
поисковой базы, от того сколько сайтов содержится в поисковой базе и от
качества сниппетов - маленького текстового описания к каждому сайту в
результатах поисковой выдачи.
Качество
ранжирования — это выбор и упорядочивание
наиболее релевантных запросу результатов.
Релевантность — это субъективное понятие, например, у пользователя есть задача
что-то найти, и он вводит это в поисковую систему, при этом может теряться
смысл или информация о том, что на самом деле он хотел найти.
Поисковые
системы пытаются решать задачу релевантности и пытаются из нескольких миллионов
сайтов и из миллиарда страниц выбрать лучшие десять страниц — топ 10.
Факторы
ранжирования — это числовые или категориальные
характеристики пары документ-запрос.
·
Региональный поиск — учитывает
регион пользователя.
·
Персонализированный поиск —
учитывает пользовательские идентификаторы.
·
В особых случаях этот фактор может
характеризовать только документ, невзирая на запрос, или наоборот, только
запрос, невзирая на документ.
Можно
выделить и придумать очень много факторов, некоторые из них будут простыми.
Многие факторы — это плоды многолетних трудов, но далеко не все факторы
одинаково полезны.
Виды
факторов (по источнику данных)
·
Текстовые факторы — одни из самых
важных, потому что пользователь вводит текстовый запрос и поиск идет по текстам
документов.
o
Фактор оценки соответствия текста
запроса и текста документа.
o
Фактор тематической классификации к
текстам документов или к тексту запроса, и сравнение темы документов и
запросов.
o
Язык и длина документа тоже является
фактором и играет свою немаловажную роль в ранжировании.
·
Ссылочные факторы.
Огромное
количество ссылок существует между страницами, которые образуют граф, где
вершинами являются страницы, а ссылки между ними — это дуги. На основе этого
графа можно придумать очень много факторов, таких как цитируемость документов,
различные характеристики как page runk, а также значимость ссылки.
Так,
например, если у ссылок есть текст, который не относится к ссылаемому
документу, то такая ссылка ничего не значит. Все те же факторы, которые
применяются к обычному тексту, применяются и к ссылкам, т. е. учитывается
релевантность и тематичность ссылки.
·
Статистические факторы.
Основаны на
подсчетах и статистике.
o
Фактор популярности запроса. Насколько
данный запрос популярен среди пользователей, насколько он популярен в
определенное время.
o
Фактор популярности сайта. Насколько
данный сайт популярен среди пользователей Яндекса. Насколько часто пользователи
кликают на такой документ в поисковой выдаче.
·
Географические.
·
Временные факторы. Дата создания и
обновления, а также временная актуальность документа.
Еще можно
придумать очень много источников данных, и выше описаны только некоторые факторы.
Также можно комбинировать различные источники факторов. Но реальную пользу для
ранжирования удаётся получить только от некоторых.
Виды
факторов (по месту расчета)
·
Самые простые для вычисления уже при
поиске факторов — это статические. Невзирая на запрос, определяются документы,
какие-то лучше, какие-то хуже. Это определяется еще до того как документ
попадает в поисковую базу, это делается в оффлайне и подходит для большинства
несвежих документов.
·
Запросные факторы. Они вычисляются один
раз за запрос и их не нужно вычислять для каждого документа заново.
·
Динамические факторы. Самые сложные и
вычислительно трудные, но самые полезные, т. к. учитывают и запрос, и документ.
Вычисляются для каждой пары документ-запрос.
Как из
множества факторов отобрать самые релевантные сайты
Собираются
данные и факторы о разных документах, часть данных получается из поискового
запроса. Далее все комбинируется, рассчитывается по формуле и осуществляется
попытка поставить на первое место в поисковой выдаче самый релевантный сайт.
Если факторов немного, то можно составить простую формулу оценки факторов и, в
принципе, этого было бы достаточно.
Но количество
различных факторов очень большое, поэтому в данном случае используется
MatrixNet. В данном процессе используется обучение поисковой системы. Поисковую
систему обучают асессоры, которые оценивают заранее выбранную пару документ-запрос, для которых уже
известны и рассчитаны все факторы.
Задача
MatrixNet использовать только факторы и смоделировать такую формулу расчета,
которая бы быстро рассчитывала и выдавала оптимальные результаты ранжирования
сайтов, а качество ранжирования сопоставляется с оценками асессоров.
Факторы ранжирования
В настоящий
момент при ранжировании используется около 1000 разнообразных факторов и
используется несколько формул при вычислении релевантности и позиций для
ранжирования сайта в поисковой выдаче. Формулы выбираются разные и зависят от
региона пользователя, от его цели и запроса.
Некоторые
запросы используют формулы, в которых присутствует не весь набор факторов, а
только некоторые. В формуле есть правила, если определённый фактор больше некой
величины, то к общей оценке релевантности сайта добавить столько-то.
Я
предполагаю, чем оценка больше, тем ранжирование сайта в поисковой выдаче выше.
Формулы меняются, в них могут добавить новые факторы и удалить бесполезные или
неэффективные, также может меняться минимальная величина срабатывания фактора и
его приоритет.
Теги; факторы
ранжирования, ранжирование сайта в поисковой, ранжирование сайта, поисковой
базе, релевантность, качество ранжирования
14.03.2019
Как написать продающий текст?
Продающий
текст имеет свою цель — это конверсия, соответственно, оценить его можно только
по инициации откликов от читателей.
Процент
конверсии — это количество результатов относительно количества попыток. Зависит
процент конверсии от ответных действий читателя, таких как, заполнение формы,
оформление подписки, покупка товара, переход по ссылке и т. д. А попыткой
считается любой показ текста пользователю.
Проще говоря,
сколько человек отреагировали, прочитав определенную страницу, и зависит
насколько "хорош" продающий текст. Продающий текст не должен быть
обязательно длинным или коротким. Большее значение имеет его структура.
Конверсия
правильно написанного продающего текста, в сравнении с неправильным, может быть
в несколько раз выше. У продающего текста есть конкретная, измеримая в
определенных действиях, цель.
Правильный
продающий текст
При написании
продающего текста ориентироваться на собственное мнение нельзя. Если вы где-то
читали рекламный текст, который вам не понравился и вы для себя четко усвоили,
что именно такой метод вы использовать никогда не будете, то это вовсе не
означает, что данный метод не подойдет остальным и никогда не будет
действовать.
Один и тот же
прием в разных текстах может действовать по разному. Основываться можно только
на показателях и четко по фактам. Это прямо означает, что написанный текст даже
специалист с опытом может изменять и тем самым улучшать показатели конверсии.
Как написать
продающий текст
Одной из схем
продающего текста является написание его в правильном порядке. Сначала
необходимо обратить внимание читателя, затем вызвать у него интерес и желание,
а затем совершить необходимое действие. Т. е. метод AIDA —
"Внимание", "Интерес", "Желание" и
"Действие".
В основном
читатель, попадая на страницу, начинает её скроллить вниз, просматривать
заголовки, картинки, подписи к картинкам, видео, т. е. искать то, что его может
заинтересовать на данной странице, и поэтому важно правильно оформить текст.
1. Правильный заголовок
Заголовок
должен обратить внимание пользователя и продлить его время пребывания на сайте.
Также заголовок должен заинтересовать прочитать первый абзац. А первый абзац в
свою очередь должен заинтересовать прочитать весь остальной текст.
2. Правильные
подзаголовки
Все
подзаголовки должны вызвать интерес прочитать текст под ними.
3. Картинки и подписи
под картинками
Картинки и
графики должны захватить внимание читателя. Подписи должны объяснять, что
изображено на картинке или графике.
4. Видео
Дополнительный фактор, продлевающий пребывание
читателя на странице.
5. Фотографии людей
Фото
конкретного человека и история про него привлекает дополнительное внимание.
Всегда интереснее читать не общие фразы, а конкретные истории.
6. Постскриптум
Общие итоги
текста, подводящие читателя к цели, конкретному действию.
Продающий
текст для сложных товаров и услуг
Еще одна более
подробная структура продающего текста, для более сложных технических товаров и
услуг, которые не продаются "в лоб", т. е. прямо сразу.
1. Проблематика
Первым делом в
начале статьи копирайтер должен выявить какую-то конкретную проблему читателя,
что его волнует и что беспокоит. Рассказать о плохих моментах, но избегать
общих предложений: "Ваш бизнес работает неэффективно?", "Вам все надоело?", "Чувствуете себя плохо?", "Ваш ребенок устал?".
Хорошие
примеры: "Грозит налоговая проверка?", "Не подали вовремя декларацию?".
2. Усиление проблемы
Необходимо
объяснить, что если не предпринять никаких мер и ничего не делать, то проблема
усилится. Т.е. показать к чему приведет эта проблема, если с ней ничего не
делать.
3. Надежда
Далее
необходимо дать надежду. Объяснить, что такое может быть со всеми, что это не
исключительная ситуация, что все можно исправить. Т.е. не вгонять читателя в
депрессию, а дать надежду на положительный выход из сложившейся ситуации.
Хорошие
примеры: "Спокойно, не все потеряно", "Вы не один", "Вы не виноваты", "Рабочая ситуация".
4. Решение
Дать читателю
решение его проблемы. Т.е. не конкретное предложение "Купить у меня"
или "Заказать у нас", а только возможные варианты решения этой
проблемы и в чем они заключаются. Т. е. дать понять читателю, что проблема в
принципе разрешима.
5. Предложение
Дать
конкретные предложения как ему можно помочь, т.е. не в общих словах, а в
конкретных фразах. "Я предлагаю...", "У нас есть" и т. д.
Как раз на этом шаге нужно предлагать свой товар и продавать.
6. Бонус и дедлайн
Можно
предложить бонус с конкретным указанием его срока действия. Т. е. сейчас купить
— будет лучше.
7. Закрытие
Дополнительная
информация, дающая понять человеку, что глупо не купить. Также здесь можно
привести отзывы и комментарии других пользователей, которые уже купили, которые
рассказывают, как было у них раньше, а что стало сейчас после покупки этого
товара/услуги.
Содержание
текста
Творческие
тексты
В продающих
текстах излишняя креативность может быть неуместна. Особенно это важно в
коротких объявлениях, например, в контекстной рекламе, в которой нужно
заинтересовать пользователя, чтобы он перешел по ссылке.
Конкретика
Так, например,
заголовок "Солнечный рай в Египте" не дает точной
информации о цели объявления, а "Египет 680$" подводит читателя к
мысли, что данное объявление о туре в Египет, поэтому CTR у него будет
естественно выше.
Хороший
копирайтер
Нельзя
говорить заказчику: "Скажите, что написать, и я напишу". Копирайтер
должен разбираться в теме, о которой будет писать. Копирайтер должен встать на
место покупателя и понять его проблематику, о которой должен будет рассказать.
Хороший копирайтер, при написании продающего текста, должен быть еще и
маркетологом, соответственно стоимость продающего текста не может быть 100
рублей.
Многие
копирайтеры высылают бриф и это понятно зачем. Но бриф должен быть определенной
детализации. Иначе, если в брифе требуют указать слишком много подробностей, о
чем писать, про что писать, какие важные моменты рассказать, что не нужно
упоминать, да еще и просят показать примеры хороших и плохих текстов, то такой
бриф заказчик может воспринять неадекватно.
Вам будет интересно -
Уникальный контент , З
Теги: должен заинтересовать
прочитать, картинки и подписи под картинками, написании продающего текста, написать
продающий текст, продающего текста для более сложных, продающего текста должен,
продающий текст, картинки и подписи, копирайтер должен, товаров и услуг, хорошие
примеры, внимание читателя, вызвать интерес, дать надежду, должен
заинтересовать
11.03.2019
Внутренняя Оптимизация
Внутренней оптимизацией порталов называют различные
мероприятия, которые проводит специалист во время эффективного продвижения
сайта. При этом он улучшает ресурс, его структуру и контент в соответствие с
требованиями, которые предъявляются поисковыми системами к качественному
проекту. Сайт также должен отличаться
удобным интерфейсом.
Позиции продвигаемого ресурса в поисковиках зависят
непосредственно от качества работ,
проведенных специалистом по таким направлениям, как внешняя и внутренняя
оптимизация. Современные исследования российских и зарубежных экспертов в
области раскрутки сайтов и изучения различных алгоритмов поисковиков показывают,
что внутренняя оптимизация играет огромную роль в выдаче ссылок на сайт в
поиске по определенным ключевым словам.
Качественное улучшение ресурса, его контента и структуры,
позволяет владельцам проектов значительно ускорить процесс продвижения ресурса
в верхние позиции во время поиска по интересующим запросам. При этом появляется
возможность сократить расходы на внешнюю раскрутку.
В чем заключается внутренняя оптимизация?
Непосредственно изменяется содержимое ресурса, чтобы контент
лучше индексировался (просматривался и заносился в базу) поисковиками, в том
числе популярными «Яндекс» и Google. Оптимизаторы постоянно пытаются
расшифровать формулу так называемого ранжирования поисковых роботов, которые
осуществляют ее по своим принципам.
Например, различные ресурсы попадают в десятку по одинаковым запросам в разных поисковиках.
Формула ранжирования сберегается в тайне, до конца ее
механизм работы еще не определен. Благодаря постоянным экспериментам,
специалисты узнали многие факторы, которые влияют на выдачу сайтов в
поисковиках по определенным словам и фразам.
Сейчас исследователи выделяют примерно 200 параметров.
Значительную часть среди них составляют внутренние факторы. К ним эксперты
относят доменное имя, сервер, архитектуру, контент ресурса, внутреннюю
перелинковку страниц.
Факторы доменного имени включает:
Возраст домена
– первую регистрацию имени; историю домена
– включает первое размещение уникального контента, различные
перерегистрации (если были), на какой период оплачено имя, кто является
регистратором, а кто тем, кто его «прописал»; наличие в доменном имени продвигаемых
ключевых фраз; субдомены
– при этом они имеют меньшее значение (вес), чем домены так
называемого второго уровня; IP домена
– присутствие
каких-либо низкосортных ресурсов на том же IP, что и главный сайт, негативно
влияет на раскрутку основного сайта; размещение домена
-. ru (Россия) или .ua (Украина) в своем регионе также
влияет на ранжирование сайта;
Размещение сервера – географическое расположение
оборудования, на котором находится ресурс, также влияет на ранжирование ресурса
в регионе (например, лучше интернет-магазин, реализующий продукцию в Москве,
размещать на сервере, который также расположен в столице); историю санкций
домена – предыдущие нахождения сайта под различными штрафными фильтрами
поисковиков негативно влияют на дальнейшую раскрутку ресурса.
Факторы серверов включают:
Долгий отклик ресурса – зависит от качества услуг, которые
предоставляет хостинг провайдер, влияет на оценку ресурса поисковыми роботами;
недоступность ресурса
– поисковая система в определенное время не может
проиндексировать портал (зависит от качества и надежности оборудования, на
котором размещен ресурс). Основной фактор хозяина домена состоит из истории
санкций. Проще говоря, если к аккаунту применялись определенные ограничения со
стороны поисковиков, то доменное имя лучше регистрировать на новом аккаунте.
Факторы архитектуры включают:
HTML-структуру – грамотность верстки любых шаблонов страниц
и отсутствие различных ошибок в HTML-коде; наличие МЕТА-тегов, их правильное
составление; вид URL – удобного и понятного для пользователя.
Факторы контента включают: плотность ключевых фраз и слов
– количество в тексте продвигаемого запроса; наличие
ключевого слова в теге Title
– текст этого заголовка будет отображен в окне браузера, в
верхнем левом углу; наличие ключевого запроса в теге Meta Description
– в нем приводится
краткое описание страницы, используются поисковиками при составлении ее
содержания в списке результатов выдачи, привлекает внимание пользователей;
использование ключевого слова в заголовках типа H1 и H6; употребление
ключевиков на странице в тексте в различных падежах и контексте; актуальность и
уникальность информации
– последний параметр проверяется с помощью специальных
сервисов и программ (означает, что текст написан, а не скопирован с другого ресурса);
семантическую информацию
– стиль изложения, ценность данных, достоверность,
объективность; таксономическую метку для главной категории
– размещение тематических и ключевых слов в ее названии;
таксономическую метку для маркетинговой ниши
– использование всевозможных терминов, характерных для
определенной темы; таксономическую метку для новизны
– присутствие новых
для темы терминов; наличие ключевого слова в начале текста; позицию ключевиков
на странице
– их размещение
относительно начала и конца материала, всевозможных элементов форматирования,
различных тематических терминов; синонимы ключевиков на страницах ресурса
– определяет тематику документа и сайта в целом; alt теги
изображений
– наличие ключевиков в подписях к фотографиям, размещенным
на ресурсе, наличие внутренних ссылок на материалы
– их необходимо размещать на каждой странице; расположение
на странице ссылки
– ценнее является та, которая находится в тексте, а не в
меню сайта; значимость первой ссылки в материале
– некоторые поисковики учитывают ключевики только в тексте
первых ссылок (если их на странице расположено несколько); отношение объема
текста к количеству ссылок.
Идеальной внутренней перелинковкой отличаются страницы
«Википедии»
- известной сетевой энциклопедии. Каждый документ содержит
множество ссылок на другие материалы ресурса, при этом сохраняется смысловая
связь между страницами.
Почти все ссылки находятся в основном тексте.
Наличие специальных файлов, которые называются sitemap.html
и sitemap.xml,
– они необходимы для эффективной индексации поисковиками
страниц (о их значимости знает каждый квалифицированный оптимизатор); наличие
текстового файла robots.txt
– все поисковики в первую очередь на сайте ищут этот
документ, содержащий информацию о разделах ресурса, которые подлежат
индексации, например, некоторые страницы можно «скрыть» от «Яндекса» и Google.
Вывод
Существует еще множество факторов, влияющих на качество
внутренней оптимизации ресурсов. Каждый из указанных пунктов заслуживает более
детального и глубоко рассмотрения: при исследовании каждого параметра раскрываются
многие особенности.
Любой поисковик отличается собственной формулой
ранжирования, алгоритмы которой разработчики постоянно усложняют. В результате
усовершенствуется качество выдачи запросов по определенным ключевым фразам,
представляются наиболее подходящие документы ресурсы и страницы, содержащие
оптимизированные и интересные тексты.
Приведенные в этой статье факторы имеют различный вес в
поисковых системах. При этом их нельзя игнорировать: не учитывая этих
параметров, специалист не сможет провести эффективную внутреннюю оптимизации
проекта с целью продвижения ресурса в Рунете.
Сейчас основное внимание во время раскрутки ресурсов уделяют только двум крупнейшим поисковикам: «Яндексу» и Google.
Вам будет интересно - Внешняя оптимизация
Теги: наличие ключевого слова, внутренняя оптимизация, ключевые
слова, ключевые фразы, внутренняя оптимизация, оптимизация, внутренняя, ресурс
Подписаться на:
Сообщения
(
Atom
)
